Marca mais comprada do Brasil reforça vínculo com os brasileiros em nova fase de comunicação protagonizada por Taís Araujo
A Italac, marca de lácteos mais comprada do Brasil*, apresenta a nova campanha institucional “Italac tá lá em casa”, com estreia no dia 16 de novembro, no intervalo do Fantástico. A comunicação marca uma nova fase na história da marca, que busca ir além da liderança em vendas para consolidar-se como a marca mais lembrada e preferida dos brasileiros.
Criada pela agência Galeria, a campanha traduz, de forma emocional e contemporânea, o papel da Italac nos lares do país. Narrado e protagonizado por Taís Araujo, o filme apresenta situações cotidianas em que a marca está presente – do café da manhã em família ao preparo de receitas, do treino à pausa para um doce – reforçando o conceito de que, em todos esses momentos, “Italac tá lá em casa.”
Com direção sensível e ritmo acolhedor, o filme intercala as cenas de Taís com crianças brincando e construindo com caixinhas de produtos Italac, em uma metáfora visual sobre a presença da marca na vida real, aliando afetividade, criatividade e uma mensagem de reaproveitamento e sustentabilidade.
“A Italac já faz parte da rotina de milhões de brasileiros, e o nosso desafio agora é dar um novo significado a essa presença. Queremos ser lembrados também pela emoção, pela confiança e pela conexão que criamos com as famílias”, reforça Alexandre Teixeira, Diretor de Marketing da Italac.
“É uma campanha que fala sobre o que é ser real, estar junto e fazer parte. A Italac tem essa coisa de estar por perto, de representar o que é simples, cotidiano e verdadeiro – e isso é o que me faz ter tanto carinho por essa parceria de tantos anos”, comenta Taís Araujo, protagonista da campanha e embaixadora da marca há quase 10 anos.
Jingle icônico, nova leitura
O conceito “Italac tá lá em casa” dá continuidade ao jingle que se tornou marca registrada da empresa, “Italac tá lá”, agora reinterpretado em uma versão mais afetiva e próxima do público. A trilha sonora, as cenas de rotina e o tom narrativo reforçam o propósito de evidenciar a familiaridade e o pertencimento da marca – não apenas como produto, mas como parte das experiências das pessoas.
“A nova campanha reforça a presença da Italac nas casas de todo o país, com uma frase que aproveita a sonoridade da própria marca: Italac tá lá. No filme que lança o conceito, vemos os produtos sendo consumidos em várias casas. E cada vez que uma embalagem fica vazia, ela é levada pela criança da família. No final, descobrimos que as crianças construíram uma casinha toda feita de embalagens da Italac, reforçando o vínculo emocional entre a marca e as famílias brasileiras.”, comenta Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.ag.
Plano de mídia e desdobramentos
A campanha conta com um plano de mídia robusto e multicanal, com veiculação em TV aberta, plataformas digitais (TikTok, Instagram, YouTube/Google Ads) e mídia OOH nas principais praças do país, entre elas, São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza. Na capital paulista, os painéis estão presentes em locais de alto fluxo, como as estações Sé, Luz, Paulista e Vila Olímpia (Linha Esmeralda da CPTM).
Além do filme principal de 60 segundos, há versões de 30 e 15 segundos e, a partir de 2026, novos filmes de 10 segundos com foco em produtos da linha de leites Italac – desnatado, zero lactose e ProPlay. A comunicação segue no ar até o final de dezembro, com desdobramentos digitais e OOH ao longo de 2026.
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