Produtos premium conquistam mais de 40 milhões de novos compradores na América Latina, de acordo com Worldpanel by Numerator
Estudo mostra que Iogurte está entre as marcas premium que conquistaram novos compradores nos últimos 12 meses
Foi apresentada a mais recente edição do relatório Consumer Insights Latam, da Worldpanel by Numerator, revelando principalmente que a expansão acelerada das marcas premium não se limita às bebidas: o fenômeno se replica em outras categorias-chave do consumo massivo em toda a América Latina.
O mercado de FMCG (bens de consumo massivo) na região deve crescer cerca de +0,5% em 2026, o equivalente a aproximadamente +US$ 2 bilhões em valor incremental. Em um cenário de crescimento moderado, a premiumização se consolida como um dos motores mais consistentes de geração de valor.
Segundo o estudo, a premiumização deixou de estar associada ao luxo ou ao excesso. Hoje, representa uma decisão racional, impulsionada por consumidores que buscam micro melhorias — pequenos benefícios que elevam a experiência cotidiana — mesmo quando o custo de produção não muda, mas a percepção de valor, sim.
Um consumidor que não gasta menos: gasta com intenção
Diante de um contexto econômico desafiador, o consumidor latino-americano não está simplesmente reduzindo gastos. Ele está redefinindo prioridades: combina estratégias de economia em algumas categorias com investimentos seletivos naquelas que entregam benefícios funcionais ou emocionais.
Esse comportamento, conhecido como efeito high-low, se traduz em movimentos simultâneos de migração para marcas mais econômicas em determinadas cestas e premiumização estratégica em outras. A lógica não é gastar mais, mas gastar melhor.
Marcas premium ampliam sua base de compradores
O estudo mostra ainda que, em mais de 50% das categorias auditadas, as marcas premium conquistaram novos compradores nos últimos 12 meses. Os crescimentos mais expressivos foram:
• Águas premium: +10 milhões
• Cervejas: +9 milhões
• Iogurtes: +8 milhões
• Desodorantes: +8 milhões
• Pet food: +8 milhões
Esses números refletem como a premiumização avança tanto em categorias de consumo cotidiano quanto em ocasiões sociais e momentos de indulgência.
Paralelamente, alguns grupos de produtos apresentam dinamismo relevante. A cesta de Snacks Doces contribui com aproximadamente +US$ 1,4 bilhão para o crescimento total regional, enquanto categorias como Bebidas Funcionais registram incremento de cerca de +US$ 53 milhões, evidenciando a busca por funcionalidade e benefícios concretos.
O crescimento está nos detalhes
O relatório destaca que a leitura do mercado não pode se limitar às grandes cestas. A dinâmica real ocorre em 17 grupos de produtos identificados na análise regional, nos quais algumas subcategorias crescem com força enquanto outras perdem relevância.
Em categorias como OTC (Medicamentos Isentos de Prescrição) e Beleza, por exemplo, coexistem contribuições positivas e negativas dentro da mesma cesta, reforçando a necessidade de análises mais granulares para decisões estratégicas.
Os canais também redefinem valor
A transformação não acontece apenas no portfólio, mas também nos canais. E-commerce e farmácias já representam mais de 25% do crescimento em categorias como OTC, Beleza e Cuidados Pessoais. A migração entre o canal tradicional e o moderno altera o mix, a disponibilidade e a percepção de valor. Em alguns casos, o que parece premiumização pode refletir mudanças estruturais na forma como o consumidor acessa os produtos.
Em um cenário de crescimento moderado, fragmentação de canais e consumidores mais analíticos, a premiumização se consolida não como luxo, mas como estratégia inteligente de captura de valor.
Sobre a Worldpanel by Numerator
A Worldpanel by Numerator decodifica o comportamento do comprador para moldar o futuro das principais marcas e varejistas do mundo. Fornece dados de consumo de referência representando quase 6 bilhões de consumidores em mais de 50 mercados, oferecendo uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, compram e consomem, permitindo estratégias ousadas e impacto sustentável nos negócios. A empresa conta com cerca de 3.300 colaboradores globalmente.
