João Gomes e Simone Mendes se unem para dar voz à nova fase da Betânia. A iniciativa representa um novo passo estratégico agora por meio de uma grande campanha institucional
Após apresentar ao mercado sua nova identidade visual e estampar o Nordeste nas embalagens, a Betânia dá continuidade ao seu processo de rebranding com o lançamento da campanha “Forte de Coração”, protagonizada por João Gomes e Simone Mendes. A iniciativa representa um novo passo estratégico da marca para estreitar, de forma ainda mais autêntica, sua conexão com o consumidor nordestino, agora por meio de uma grande campanha institucional.
Para dar rosto e voz a esse novo momento, a Betânia promove a união inédita de dois grandes nomes da música nacional. João Gomes e Simone Mendes representam ritmos e trajetórias que dialogam entre si, alcançam diferentes gerações e compartilham a mesma origem nordestina, além da relação direta com o povo e de uma história construída a partir da própria identidade. Juntos, ampliam o alcance da narrativa da marca e simbolizam a diversidade cultural e a força popular que definem o Nordeste e a Betânia.
Se no primeiro momento o rebranding se materializou nas novas embalagens, inspiradas na força, na coragem e na vitalidade da cultura nordestina, “Forte de Coração” surge como a expressão simbólica e emocional dessa nova fase. A campanha traduz em narrativa aquilo que já estava presente no novo visual da marca: um Nordeste contemporâneo, popular, vibrante, orgulhoso de suas raízes e cheio de potência.
Com mais de 50 anos de atuação na região, a Betânia amplia sua estratégia de comunicação ao destacar valores associados à força cotidiana do Nordeste, presentes no trabalho, na vida familiar e nos projetos de futuro de seus consumidores. Segundo Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Betânia, a campanha busca traduzir esses elementos em uma narrativa que dialoga com a vivência e a identidade cultural da região.
O conceito criativo de “Forte de Coração” foi desenvolvido a partir da proposta de uma marca que acompanha as conquistas cotidianas do povo nordestino. A campanha se estrutura em torno de valores associados à coragem, ao afeto, ao trabalho, à família e ao sentimento de pertencimento, elementos recorrentes nas narrativas culturais da região.
Para João Gomes, a campanha representa a possibilidade de levar a força do Nordeste ainda mais longe. “Gostei muito de fazer parte dessa campanha. A gente, lado a lado, pode levar o Nordeste para o mundo inteiro, com qualidade e paixão. Vamos mostrar a força do nosso sertão, com Betânia, forte de coração”, comenta o cantor.
Simone Mendes destaca a identificação com o momento vivido pela marca e com a mensagem da campanha. “É uma alegria estar nessa super campanha, que fala desse novo e importante momento da marca e, como nordestina, fala também da força e da coragem dessa nossa gente linda e arretada”, ressalta.
Com investimento de R$ 7,8 milhões, a campanha é um dos maiores movimentos de comunicação da história recente da Betânia. A estratégia de rebranding foi desenvolvida pela agência Ana Couto, enquanto a criação, os desdobramentos e a execução da campanha ficaram a cargo da agência Ampla.
“Forte de Coração” se desdobra em filme, jingle e ações integradas em TV, rádio, mídia out of home e plataformas digitais, utilizando a música como linguagem central para criar identificação e conexão emocional. A campanha tem veiculação nas principais praças do Nordeste, com presença em cidades como Fortaleza, Recife, Salvador, Juazeiro do Norte, Caruaru, Petrolina, João Pessoa, Campina Grande, Natal e Mossoró, além de ativações digitais em toda a região. Todas as frentes reforçam o novo posicionamento da Betânia como uma marca que traduz o Nordeste contemporâneo: pop, contagiante, cultural e profundamente conectada à sua gente.
“A campanha dá continuidade a um processo de rebranding que vai além do visual e se aprofunda na relação da marca com as pessoas”, pontua Cynthia Serretti. Com esse movimento, a Betânia tem como objetivo consolidar um posicionamento que valoriza o Nordeste contemporâneo, suas origens e sua diversidade cultural, ampliando o diálogo emocional da marca com o público e reforçando atributos associados à confiança, à proximidade e ao pertencimento.
